作為一個不合格的文學愛好者，對文案也有自己的理解。個人認為只有真正的生活家，才能寫出好文案。一直都覺得只有那些大家心目中的壞小孩，浪子這類才能寫出拍案叫絕入木三分的文案，原因很簡單，他們大機率體味過人生百味，洞悉人性，會來事。別指望讓一個沒有任何戀愛經歷的鋼鐵直男會寫出《推倒白富美的108式》。比如簡單一句“等下先去857，再去1200，最後去349”，目標客群秒懂，不懂的就是真的不懂。

最近看的這本《文案的基本修養》讓我產生了一些共鳴。這裡的文案一指文字本身，二指文案這個職業。從文案的醞釀輸出到工作心法都有涉及，值得一讀。

這裡簡單梳理下書裡說的幾個知識點。

社會群體洞察：我們要去了解社會群體在關注什麼，在談論什麼。現在是注意力經濟時代，誰能更多的佔據大眾的注意力，誰就有更多的資訊輸出機會。比如最近的內卷、躺平，三胎。這些觸及普羅大眾的話題才更有傳播內動力，洞察這些社會問題也是文案醞釀的初始工作。

消費群體洞察：文案是寫給人看的，而不是天馬行空的自我感覺良好的YY，具體給誰看？肯定是給目標消費群體看。比如賣手機的，去給客戶說手機可以無損敲核桃，可不可以？如果這是賣點之一的話就可以。但是客戶肯定以為你在赤裸裸的毫無人性的侮辱他的智商。客戶要的是更高的效能，更低能耗，最好還能體現自身的審美等等，從文化戰略的角度出發，現在的客戶要的是一種文化認同。

參與群體洞察：簡單說文案出街後會給兩類人看，一是目標群體，就是看完廣告文案後會產生購買想法的群體；另一類是看了文案產生共鳴願意傳播的群體。比如那句“怕上火，喝王老吉”，洞察了麻辣當道的飲食文化，消費群體的焦慮，所以這句廣告儼然已經成了一種共識，那段時間，但凡吃火鍋串串什麼的，都會點一瓶王老吉。一旦某種意識形態形成共識，就會成為文化。

另外還有三個idea方法。

策略idea：需要實現怎樣的認知改變。
創意idea：如果要實現這樣的認知改變，我們需要讓他感知到什麼。
執行idea：我們做一個怎樣的內容，讓他們感知到我們想讓他們感知到的東西。

這三個idea是一個從上到下的線性輸出，由策略開始，最後到呈現的出街文案。而創意發想也需要一條線條來梳理歸納，而不是胡思亂想。比如在短時間內想出50個圓形的東西。就可以按照自己一天的作息邏輯開始按步尋找。比如起床看見頂燈是圓的，刷牙時出水口是圓的，門把手防撞貼是圓的，出門電梯按鈕是圓的。