最近看電視劇裡有一段藝術展的橋段，讓我想起多年前的一個事情。說一個藝術展上展出了一幅知名畫家的作品。畫的內容非常簡單，就是一條略微彎曲的直線。然後放在展會上供所有人觀賞評價。

來訪的人紛紛給出自己的看法，從藝術手法到內涵思想等等各個角度進行解讀。大部人給出了較高的評價，稱這是難得的、大膽的、具有創造性的藝術作品。但是那副畫的作者卻說那就是自己隨便畫的一條直線，沒有任何特殊的含義，放在那裡展出就是想知道大家會怎麼評價他，沒想到一個玩笑居然換來了那麼多的好評。

同理可以這樣假設一下。隨便找個小孩畫一幅畫，越簡單越抽象越好。然後杜撰一個外國名字對畫進行署名，接著將這幅畫與其它全球知名畫家的作品一起進行高規格展出。展出的每幅畫都接受參觀者的點評，最後把收集的點評進行彙總。我猜想，點評內容可能會和上述那個一條直線畫的評價差不多。

為什麼那些具有獨立思考能力的藝術鑑賞者會給出有失偏頗的評價呢？一筆平淡無奇的直線就成了具有創造性的藝術品？我想最主要有兩點原因。第一個就是《社會性動物》裡說的從眾心理。

所有參觀者都會在潛意識裡建立這樣一個預設，這些畫都是大師的作品，肯定有他們獨特的藝術手法，這些作品很難理解是正常的。普通的看法肯定無法準確的解讀作品的內涵。於是每個人從踏進展廳那一刻開始就是以一種藝術的思維來看待所有的作品。

然後看著其他參觀者對某副難以理解的作品給出了高評價，自己內心會覺得那副畫可能真的是有創造性的，只是自己無法領悟罷了。但不能表現出自己缺乏藝術鑑賞能力，所以也給出了自己的高評價。其他人見此情景也紛紛效仿。最後，一筆直線就成了藝術品了。

第二點原因就是“錨定效應”在起作用，這裡說一個錨定效應的故事。相傳從前有個養珍珠貝的人，某一天發現在收穫的珍珠中有黑色的珍珠，覺得黑色的珍珠一定是劣等的沒有發育完全的珍珠，然後將其丟棄，但有個男子將黑珍珠撿了回家。

男子將黑珍珠清洗完畢後就送到了黃金店裡，和老闆商討寄售黑珍珠的事宜，要求和黃金首飾一起展出，定價要比黃金貴，如果獲利了就和店家平分利潤。然後老闆將信將疑的把黑珍珠和黃金首飾一起在櫃檯展出售賣。沒想到沒過多久黑珍珠就售罄了，所有購買者都為自己擁有了黑珍珠而興奮不已。

店家問那些購買者為什麼黑珍珠這麼貴還要買呢？購買者說，從來沒見過黑色的珍珠，還和黃金放在一起賣，肯定是個稀有物件，肯定非常難得，不買就虧大了。

不難發現，錨定效應就是說人們對某件事物做出判斷時會受到第一印象和資訊的影響。如果當時黑珍珠和普通珍珠放在一起售出，可能人們就會覺得黑珍珠是珍珠裡的劣等品，基本沒有價值。而決定黑珍珠當時價值的就是那個黃金店的展櫃。

所以不管是全球高階藝術展、黃金首飾展櫃，還是其他形式的展示平臺，一個事物的價值幾何，往往由承載它的平臺所決定。