作為一個不合格的文學愛好者，對文案也有自己的理解。個人認為只有真正的生活家，才能寫出好文案。一直都覺得只有那些大家心目中的壞小孩，浪子這類才能寫出拍案叫絕入木三分的文案，原因很簡單，他們大機率體味過人生百味，洞悉人性，會來事。別指望讓一個沒有任何戀愛經歷的鋼鐵直男會寫出《推倒白富美的108式》。比如簡單一句“等下先去857，再去1200，最後去349”，目標客群秒懂，不懂的就是真的不懂。

最近看的這本《文案的基本修養》讓我產生了一些共鳴。這裡的文案一指文字本身，二指文案這個職業。從文案的醞釀輸出到工作心法都有涉及，值得一讀。

這裡簡單梳理下書裡說的幾個知識點。